DO León

La DO León es el organismo que gestiona el Consejo Regulador de los vinos de León, y representa la Denominación de Origen (DO) cuya zona de producción está situada en el sureste de la provincia de León, Castilla y León, (España), a la que también están adscritos otros municipios de las provincias limítrofes de Zamora y Valladolid. Constituye la segunda DO de la provincia de León en cuanto a datos de producción y superficie de viñedo. Los vinos de León tienen como principal uva autóctona la Albarín para los blancos y la Prieto Pícudo para los rosados y los tintos.

La DO León está formada por unas 30 bodegas que elaboran vinos de León y que supone un importante generador de empleo y riqueza en la zona, así como una seña de identidad de la cultura y gastronomía leonesa. Por ello, sintiéndose tan representativo de León y con el único objetivo de apoyar y empujar a León en un momento de horas bajas en el que se encuentra esta provincia, disminuyéndose su población drásticamente en los últimos años y viéndose afectada por una fuerte desindustrialización, la DO León contacta con nosotros para diseñar una campaña de dinamización y espíritu de superación de los leoneses, para que trabajando juntos puedan mejorar el futuro de su provincia.

Recibimos este gran reto con mucha ilusión y confianza creyendo que podía valer para mejorar la actitud y disposición de los leoneses a la hora de afrontar sus futuros retos como sociedad, reconocerse en su propia historia, en sus éxitos presentes y pasados, y sobre todo para afrontar los futuros.

Lo primero que hicimos fue crear una marca que consiguiera generar un sentimiento de pertenencia en el público. Una marca joven y moderna que los leoneses quisieran llevar y mostrar con orgullo. Nace así #IDOLEÓN. Con hastag para llegar al público joven y con una imagen muy limpia, que además de integrar el mensaje Haz León, yo hago León, dentro del propio mensaje y separándolo visualmente con colores, incluimos la marca del promotor de la campaña DO León, nuestro cliente.

Una vez que teníamos creada la marca, nos planteamos cómo generar expectación para poder captar la atención de la sociedad, y la idea fue una campaña teaser que utilizando sólo la imagen y hashtag creados, sin más explicación, incluimos en medios online y offline, mupis urbanos, buzoneo de pegatinas, etc. que creó gran incertidumbre y ganas de saber de qué se trataba. Todo esto apoyado y canalizado en una web que sólo disponía de un contador hacia atrás, lo que todavía creaba, si cabe, mayor interés.

Para darle más fuerza al resultado de esta campaña, creamos un manifiesto. Un contundente copy que apela a las emociones y al sentimiento de orgullo y pertenencia a la provincia de León, lo que refuerza más nuestro mensaje de hacer León, pilar fundamental de la Do León, el verdadero sentido de esta campaña.

Pero un mensaje sin más no tenía la suficiente fuerza, así que hicimos un exhaustivo estudio de los hitos históricos de León y las personas más representativas que pudieran transmitir estos valores, y empezamos a recopilarlas y a contactar con ellas para crear un hilo conductor y un mensaje. Creamos así un vídeo-manifiesto, en colaboración con AV Develops, que descubrimos en una fiesta, coincidiendo con el final del contador que habíamos dispuesto en la web. El vídeo del manifiesto #IDOLEÓN en redes sociales pronto se viralizó como muy pocos otros en León hasta la fecha. En el vídeo se muestran momentos históricos de superación y lucha de León, contando con personajes reconocibles como Jesús Calleja, Lidia Valentín, Café Quijano, …..