Creación de una marca destino 

Cliente

Turismo León

Año

2021

Servicios

Branding, Diseño gráfico

TURISMO LEÓN

LEÓN, como ciudad y destino turístico, no está exenta de los retos de comunicación actuales, por eso y con la intención de conectar con todos sus públicos, decide crear una nueva marca. León, a través de esta nueva marca, pretende crear un sistema conceptual y visual que logre comunicar la esencia de la ciudad y potenciarla.

Una marca que sea contemporánea y con vistas al futuro y que cumpla con unos requerimientos tanto externos como internos: por un lado, ofrecerse diferenciada y en las mejores condiciones posibles, como un destino propicio para el turismo, las inversiones, el emprendimiento, la realización de eventos… y, por otro lado, representar esa personalidad, que integre sus significados y su historia, uniendo con criterio las distintas sensibilidades de sus gentes.

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¿Cuál fue NUESTRO reto?

El objetivo de esta nueva marca era mostrar la esencia de León de la forma más actual y atractiva posible, consiguiendo una marca versátil, elástica y viva, una marca contundente.

Esta marca global ha de permitir a León crearse una identidad propia fuerte. Una marca destino tiene que generar un posicionamiento claro, que le aporte sentido y una ventaja competitiva sostenible.

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La marca León ha representar a la ciudad en su conjunto, por lo que incluye una serie de submarcas, y todo ello teniendo en cuenta su historia, sus tradiciones, su patrimonio, su cultura, su clima, su localización, su idioma, …

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¿Qué hicimos nosotros?

Iniciamos nuestro desarrollo habitual en equipo para este proceso de branding:

1. Exhaustiva lectura del briefing, para extraer los puntos clave
2. Investigación del producto y del sector
3. Brainstorming para generar ideas y propuestas
4. Proceso creativo de implementación gráfica de las propuestas obtenidas
5. Técnica de discriminación de las ideas menos apropiadas
6. Matriz de valoración objetiva para la selección final de la propuesta
7. Desarrollo gráfico para combinar necesidad, posibilidad y deseo
8. Test de idoneidad del resultado, concluyendo cumplir el briefing

León 5
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Lo primero fue conceptualizar nuestra marca, para lo que nos trasladamos a los orígenes de León, su nacimiento como el campamento de una legión romana. Acompañaremos y acompasaremos este origen con su patrimonio más característico, la Catedral de León, que además se construyó sobre unas termas romanas. De ambos orígenes, escogemos dos elementos muy diferentes y similares a la vez, como son los mosaicos de la época romana, con la que decoraban y contaban historias, y las vidrieras de la Catedral de León, con las que 1300 años después y hasta día de hoy, se hace lo mismo. Y cómo no, bajo el prisma de lo que realmente no ha variado, ni va a variar nunca, que es su luz, la luz de León, que tiñe todo. Si algo tiene diferente León, y que todo el mundo se da cuenta, es la luz de León en cualquier época del año.

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Por eso, plasmamos nuestra marca gráficamente, convirtiéndola en una ventana, una ventana que deja pasar esa luz de León, canalizadora y dinamizadora de toda la actividad de la ciudad.  Dentro, la marca, sin artificios, la palabra León, en una tipografía sans serif, legible, clara, sencilla, atemporal. Perfecta para tamaños pequeños e impresiones de todo tipo. Esta tipografía de palo seco transmite modernidad, seguridad y optimismo. Retocamos cada letra y la tilde para conseguir las proporciones deseadas y personalidad propia. En cuanto al color de la marca, elegimos el color gris oscuro, casi negro, que simboliza la elegancia, la nobleza y la objetividad. También la sobriedad, la sofisticación, el poder, lo moderno y, sobre todo, es atemporal y fuerte. El negro es la mezcla de todos los colores pigmento.

Posteriormente, desarrollamos las submarcas requeridas, eligiendo los colores en consonancia con lo que cada una representa, y todas ellas han de funcionar siempre con la palabra León, como marca matriz y entre ellas. Estas piezas de colores, estas teselas que forman el nuevo mosaico leonés, se presentan y organizan en dos tipos de productos turísticos, pero a un mismo nivel, y todas forman León de manera armónica y simultánea. Por eso se crea una arquitectura de marca de modelo monolítico.

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Finalmente, la validamos, ya que con esta marca cumplimos todos los requerimientos iniciales:

– León se convierte en una marca gráfica que moderniza la imagen de la ciudad
– Facilita el reconocimiento del destino
– Transmitimos la imagen de una ciudad abierta y moderna
– Funciona perfectamente en diferentes soportes y sobre diferentes fondos y formatos
– Conseguimos una jerarquía coherente y que permite la coexistencia de marcas

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