Campaña de promoción del pequeño comercio

Cliente

Ayuntamiento de León

Año

2020

Servicios

Fotografía, Diseño gráfico, Planes de medios, Marketing digital

AYUNTAMIENTO DE LEÓN, COMERCIO 

El Ayuntamiento de León, en estrecha colaboración con las diferentes asociaciones de comerciantes de la ciudad, se plantea continuamente como dinamizar y apoyar la actividad del pequeño comercio, tan importante y representativo para la vida de cualquier ciudad, y más aún en unos momentos de alta competitividad del sector y de la crisis sanitaria global.

¿Todo ha cambiado? Somos los mismos 1
¿Todo ha cambiado? Somos los mismos 2

¿Cuál fue nuestro reto?

Dentro de este contexto, nos implicamos en implementar una campaña de promoción del pequeño comercio, teniendo en cuenta uno de los momentos más sensibles y complicados que atraviesa el sector y la propia sociedad.

En este sentido, el reto era transmitir un mensaje de optimismo y seguridad, para contrarrestar el miedo a volver a los establecimientos, y de participación, ya que con las compras ayudamos en estos difíciles momentos.

Por último, enmarcarlo todo dentro del lado más humano del comercio, las personas que están detrás del mostrador, a tu lado cuando vas a comprar, que a la vez en una ciudad pequeña son siempre tus vecinos y amigos, que te encuentras constantemente, y a pesar de todo lo que está pasando, siguen aquí para ofrecernos el mejor servicio.

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¿Qué hicimos nosotros?

Lo primero fue crear la línea estratégica, que a su vez marca el claim de la campaña, basada principalmente en el lado más humano del comercio y la razón fundamental del porque ir a estos pequeños establecimientos, que dan vida a nuestras ciudades y nos prestan a todos un servicio fundamental: “¿Todo ha cambiado? Somos los mismos”.

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Una vez creado este concepto, implementamos el diseño de la campaña, para lo cual, lo principal era mostrar a nuestros comerciantes, nuestros vecinos, que se han adaptado a las circunstancias, y que aunque todo haya cambiado, ellos son los mismos, dan la cara y nos esperan en sus establecimientos.

Por esto, cámara en mano, nos recorrimos la ciudad de León, retratando a todos estos comerciantes frente a su negocio, en los muy diferentes tipos de establecimientos y en los distintos barrios de la ciudad.

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Con estas sesiones fotográficas, generamos varias gráficas de la misma campaña, adaptándolas a los distintos barrios, para que las personas pudieran ver a sus propios vecinos en estas marquesinas, carteles, prensa, … generando confianza, seguridad y cercanía.

Toda la campaña se difundió con un plan de medios, publicidad exterior y marketing digital, que pudiera amplificar su impacto y garantizar la consecución de sus objetivos.

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